駿馬迎春，光影賀歲。
銀幕上，多部影片集中登陸春節檔，人們在團聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯多重消費場景，“看電影、賞年俗”持續激發消費活力。
“飛馳”的光影，映照團圓喜慶的中國年，勾勒“電影+”賦能經濟社會發展的美好圖景。
內容精彩紛呈 點亮新春佳節
大年初一，UME影城上海新天地店檢票口排起長龍。
市民張女士手持四張《飛馳人生3》的票根告訴記者：“‘飛馳人生’系列我一部沒落下，今年全家特意一起來支持續作，特別期待片中的賽車戲！”
“《飛馳人生3》票房火爆，我們相應增加場次，排片占比提升至50%。”UME影城上海新天地店店長盧瑛介紹，影院還準備了春節檔影片特別印章、馬年應景周邊等，吸引觀眾前來觀影。
《飛馳人生3》劇照。（受訪者供圖）
從一線城市的現代化影城，到縣城鄉鎮的特色影院，光影流轉間，春節觀影早已超越單純的娛樂消費屬性，成為深入人心的新年俗。
網絡平臺數據顯示，截至2月20日，2026年春節檔總票房破38億元。《飛馳人生3》領跑春節檔票房榜，《驚蟄無聲》《熊出沒·年年有熊》《鏢人：風起大漠》暫列票房榜第二至第四位。
“今年春節檔以六部新片為主力，涵蓋喜劇、武俠、諜戰、科幻、動畫等多元題材類型，影片整體口碑得到市場認可。”大麥娛樂燈塔專業版數據分析師陳晉指出，檔期內多人觀影占比達25.1%，創下春節檔新高，今年家庭觀影氛圍更加濃厚。
合家歡屬性明顯。《熊出沒·年年有熊》回歸“過年”主題，以中式奇幻世界觀講述了關于“年”的團圓故事，暖心治愈、年味十足；《熊貓計劃之部落奇遇記》以國寶熊貓為主角，集結一眾喜劇演員，吸引不少親子家庭捧場。
“對觀眾而言，春節觀影已成為節日儀式的重要組成部分，是情感釋放與文化認同的集中呈現。”中國電影評論學會會長饒曙光認為，合家歡影片為春節檔注入深厚情感底色，與團圓的節日氛圍高度契合，激發觀眾觀影熱情。
差異化趨勢增強。武俠片《鏢人：風起大漠》受到武俠愛好者青睞；科幻片《星河入夢》主打“年輕人特供”；喜劇片《夜王》選擇分線發行，大年初四在廣東、廣西限定上映；紀錄片《重返·狼群》大年初三重映……
“無論是多元類型影片滿足不同觀影需求，還是分線發行精準覆蓋細分市場，都是電影消費市場良性發展的具體表現。”北京師范大學藝術與傳媒學院副院長、教授陳剛表示，電影從業者也正從“以小搏大”的粗放式思維，轉向精細化分眾營銷、分線營銷模式。
創作表達創新 豐富觀影體驗
縱觀今年春節檔，系列續作與新作同臺亮相，在敘事創作與視聽表達上不斷突破創新，為行業注入新氣象，為觀眾帶來新體驗。
題材求新——
張藝謀執導的《驚蟄無聲》將當代國家安全題材首次搬上銀幕，上映以來引發社會熱議。
影片中，國安小組針對重要情報外泄事件展開行動，隨著調查深入，一場無聲的較量悄然上演。“當代諜戰不是故事，是真實發生的事件。”張藝謀介紹，團隊全程在國家安全部的指導下拍攝，希望能把這個帶有家國情懷的故事傳遞給觀眾。
相關專家認為，該片的價值遠不止于藝術表達，更在于其深刻的現實警示意義。影片中科技公司內部泄密等情節均源自真實案例，呼應了全民國家安全教育的時代需求。
《驚蟄無聲》劇照。（受訪者供圖）
劇情出新——
系列電影如何講出新意？《飛馳人生3》融入人與AI競技、賽事規模升級等新內容，讓老觀眾不覺重復、新觀眾自愿買單。
“系列電影創作的關鍵在于持續創新。”北京電影學院導演系教授侯克明認為，成功的續集創作要在保留原IP核心特質的基礎上，通過調整故事內容、增加新情節新視角等注入新的創作思路。
劇情“新”，本質上是捕捉了時代的“新”。《驚蟄無聲》呈現了AI換臉、量子通信干擾等新型間諜手段，《星河入夢》借虛擬夢境系統深入探討人類與AI的關系。電影人敏銳感知時代發展變化，用新內容反映社會新現象。
表達煥新——
一組數據，展現幕后匠心：8000余張概念設計圖、146880幀特效畫面、視效鏡頭占比92％……《星河入夢》以頂級工業水準打造五彩斑斕的夢境奇觀，為國產科幻注入全新表達。
多重場景，營造中式審美：大漠的沙暴、夜戲的火焰、長安的冰雪……《鏢人：風起大漠》在新疆實景拍攝，“風、沙、火、雪、夜”等場景勾勒出蒼茫遼闊的江湖風貌，彰顯了古典豪放的東方美學。
“賽車戲燃爆了”“武俠電影人太能打了”“夢境闖關和無限流的設定很解壓”……網絡空間里，人們一字一句分享自己的觀影感受，為多部作品豐富的視聽體驗點贊。
《鏢人：風起大漠》劇照。（受訪者供圖）
發揮票根作用 促進新春消費
與往年不同，今年春節不少人的第一場電影，是用AI購買的。
只需一句話指令，即可實現影片推薦、智能選座、支付出票全流程操作——AI 購票成為春節觀影的新趨勢。千問發布的數據顯示，用戶通過AI在大麥買電影票的訂單環比增長372倍。
購票方式更便捷，票根玩法也更多樣。
在上海，虹口區電影管理部門牽頭串起11家電影院和數十個文旅商聯動空間，通過票根額外福利、打卡主題裝置等形式，打造“電影里過大年”的沉浸式體驗，春節假期前三天吸引數千名市民游客踴躍參與。小小票根成為“年味通行證”，聯動文創、食宿、文旅、民俗資源，激活新春消費潛力。
2月19日，觀眾從電影海報前經過。新華社發（薛瑩瑩攝）
今年以來，國家電影局啟動“2026電影經濟促進年”“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影賞非遺”“跟著電影逛市集”等活動，各地結合地域特色，在春節期間打造“電影+”消費場景，推動電影“流量”轉化為消費“增量”。
深圳依托《驚蟄無聲》“熱映”，推出四條“跟著電影去旅游”主題線路，影片取景地成為“熱游”目的地；四川“金熊貓惠民觀影行”活動推出“電影消費券+美食文旅補貼”舉措，截至2月19日共發放405萬元電影消費券；紹興以“光影尋味·煙火古城”為主題，開展為期18天的文商旅促消費活動，預計發放電影消費券1000萬元……“電影+”模式縱深推進，為新春文旅消費的升溫注入強勁動力。
“一部電影的價值不僅是票房本身，更因其帶動了旅游、餐飲等衍生消費，而釋放出遠超銀幕之外的經濟價值與人文影響力。”侯克明說。
銀幕萬千氣象，新年活力盎然。新的春天，流動的光影更璀璨。
策劃：張曉松
主編：林暉、孫聞
記者：邢拓、楊淑君、周心怡
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