編者按：隨著“China Travel”的持續火爆，我國入境旅游市場活力全面迸發。湖南文旅資源富集，以張家界為代表的核心景區備受海外游客青睞。今年，湖南啟動大張家界國際旅游區建設，全域協同聯動，助力打造世界旅游目的地。3月6日，中國日報推出整版專題《Gateway to scenic splendor（通往絕美風光的瀟湘門戶——湖南全力建設大張家界國際旅游區）》，全面呈現其規劃布局與實施路徑，全景展示大張家界國際旅游區獨具特色的山水人文魅力。
今年春節期間，在湖南張家界武陵源，“三千奇峰”深深吸引了丹麥游客卡斯珀·安克索·馬士基（Kasper Ankersoe Maersk）。此前，他在社交媒體上關注到中國的春節，還有美食、風景，于是不遠萬里來到張家界旅游。馬士基贊嘆，“張家界自然風光絕美，這里的人們也非常善良和熱情好客?！?/p>
這是春節期間湖南旅游熱潮的一個縮影。節日期間，湖南文旅市場暖意涌動、煙火升騰，張家界武陵源、湘西鳳凰古城等核心景區人氣爆棚，吸引大批外國游客慕名而來，成為景區里一道別樣的風景線。
這場新春“China Travel”熱潮并非偶然。湖南錨定“建設世界旅游目的地”目標，啟動大張家界國際旅游區建設，深耕入境游賽道，升級核心景區品質、優化跨境旅游服務，讓更多海外游客走進湖南，感受“三湘四水”的獨特魅力。
2026年1月，《大張家界國際旅游區建設行動方案》審議通過，湖南省兩會政府工作報告亦提出明確部署，為湖南文旅高質量發展按下“加速鍵”。
大張家界國際旅游區以武陵山為核心，涵蓋張家界市、湘西自治州、懷化市全域及邵陽市、常德市部分區域，構建起“一核一地兩軸三山四極五線”布局，讓分散的文旅資源串珠成鏈、連片成網。
作為“一核”，張家界將全力打造國際化旅游樞紐，錨定入境旅游標桿城市和國際康養度假城市目標，帶動周邊區域文旅資源協同發力、聯動發展?！耙坏亍兵P凰古城則打造文旅融合高地，建成全省文旅融合、民族團結、鄉村振興示范樣板區。“兩軸”如同文旅“大動脈”，張吉懷桂鐵路發展軸融合山水與民族文化，串聯沿線景點形成旅游廊道；黔張常鐵路發展軸推動沿線景區串珠成鏈。
“三山”即武陵山、雪峰山以及崀山。“三山競秀”各有特色，武陵山深挖山水資源發展生態旅游；雪峰山打造避暑勝地和冬季旅游目的地；崀山突出丹霞優勢，打造戶外運動勝地。
“四極”構建協同格局，湘西自治州打造武陵山片區旅游增長極；懷化市打造雪峰山片區度假康養產業增長極；邵陽市建成湘西南自然遺產與民族文化交融高地；常德市打造全省文旅西線增長極，形成“各美其美、美美與共”的態勢。
“五線”則是依托各地資源稟賦，建設推出世界遺產線、民族文化線、紅色足跡線、生態康養線、戶外運動線等一系列優勢互補、主題鮮明的跨區域精品線路，讓游客能夠多維度、深層次體驗湖南。
作為大張家界國際旅游區建設的“核心引擎”，張家界最具國際影響力，是入境游的“領頭雁”。
“作為中國首批世界自然遺產、全球首批世界地質公園，張家界的石英砂巖峰林地貌形成了難以復制的視覺奇景，成為其旅游品牌價值的核心競爭力?！畤H張’的品牌效應，讓張家界成為整個大湘西地區無可爭議的文化旅游樞紐與獲客引擎。”長沙理工大學教授劉祚祥認為。
近年來，張家界的入境游市場呈現爆發式增長。2025年，張家界入境游客達133萬人，同比增長超3成，歐美游客增幅高達260%，入境游總花費達7.46億美元，用實打實的數據彰顯了“國際張”的魅力。
集喀斯特峰林奇景與深厚人文底蘊于一體的張家界，是享譽世界的文旅勝地。覽三千奇峰，登百龍天梯，峰林疊翠、云海翻騰的壯闊景象，讓無數海外游客直呼震撼；袁家界的“乾坤柱”作為《阿凡達》哈利路亞山原型，更是成為外國游客的必打卡地標；金鞭溪潺潺流淌，獼猴嬉戲，藏著最原生態的自然野趣；天門山的奇洞勝景，成為翼裝飛行等全球極限運動的優選之地……
憑借獨一無二的山水奇觀，張家界已吸引190多個國家和地區的外國游客共赴一場山水之約。特別是在韓國，“人生不到張家界，百歲豈能稱老翁”引發強烈共鳴，每年大批韓國游客涌入張家界參觀游覽，韓國因此成為了張家界最大的入境客源國。
為加快打造世界級旅游目的地，張家界多措并舉激活文旅新動能。張家界市文化旅游廣電體育局副局長田洪曼介紹，“一方面，通過產業賦能激活文旅經濟。強化頂層設計，強化業態創新，舉辦‘一張機票游張家界’等文旅活動，提升‘吃住行游購娛’綜合體驗感。另一方面，多措并舉鞏固拓展入境旅游，聚焦賽事引流，連續舉辦2025張家界國際街舞周等國際性文體旅活動，活動效應不斷擴大、持續圈粉?！?/p>
張家界還持續拓寬歐美客源地，邀請81批次1726名境外旅行商、網絡達人赴張考察踩線，并組織市場主體赴境外參加國際展會，進一步拓寬國際營銷渠道。
大張家界旅游區建設也為湘西州文旅產業發展帶來新的發展機遇，規劃中打造的重要“一地”就是湘西鳳凰古城。
憑借“山水+文化”的雙重優勢，鳳凰入境游市場呈現“淡季不淡、旺季火爆”的態勢，越來越多的境外游客來到鳳凰古城深度體驗“一座青山抱古城，一彎沱江繞城過”的自然與人文之美，感受少數民族文化的獨特魅力。
2025年，鳳凰縣接待國內外游客超2089萬人次，同比增長4.44%，其中入境游客達21.03萬人次，成為海外游客青睞的熱門旅游目的地。
漫步鳳凰古城，仿佛穿越百年時光，置身湘西山水秘境。沱江兩岸，吊腳樓錯落有致，夜幕降臨，燈火璀璨、民俗歡騰，身著苗族盛裝的姑娘小伙唱苗歌、敲苗鼓，外國游客駐足賞景、參與互動。
“鳳凰古城如此美麗，如此夢幻，像一個巨大的童話城堡。簡直太夢幻了，我從未見過如此迷人的夜景。”一位德國游客泛舟沱江，激動地說，鳳凰的美給他留下深刻回憶。
湘西州文化旅游廣電局副局長李立超表示，大張家界國際旅游區建設為湘西州文旅發展帶來多重紅利。最突出的就是戰略定位實現歷史性躍升，意味著湘西州將從區域協作的“參與者”升級為戰略實施的“主引擎”。而且隨著品牌價值的疊加效應，湘西州將不再是簡單的“客流承接者”，而將以“神秘湘西”不可復制的文化體驗，為“大張家界”補齊人文厚度，共同構成“自然奇觀+民族秘境”的世界級旅游閉環。
如何深度融入大張家界國際旅游區建設？李立超說，接下來湘西州將做強“仙境張家界 神秘大湘西”IP，聚力打造湖南入境旅游“第二站”。全面融入大張家界國際旅游區“五線”布局，聯合推出優勢互補、主題鮮明的跨區域精品線路。依托張吉懷高鐵、湘西邊城機場等交通樞紐，加快構建“外聯內暢、快進慢游”的旅游交通網絡。開展境外市場推廣，加強文化交流，提升“神秘湘西”國際知名度，同時推進旅游服務國際化與友好型目的地建設。
除了張家界和湘西州，懷化、邵陽、常德也憑借鮮明的文旅特色，走進海外游客的視野，成為湖南入境游的新亮點。這些區域也將在大張家界國際旅游區建設中多點發力，讓全域旅游價值得到持續釋放，實現“美美與共”的文旅新格局。
正如作家沈從文筆下所描繪，懷化風光秀美，是“一個美得令人心痛的地方”。走進懷化，青山如黛，滿目蒼翠令人迷醉，座座翠峰簇擁著連綿起伏的雪峰山，繪就一幅層次萬千的青綠長卷。碧水如練，千里沅江自貴州大山蜿蜒而來，一路奔涌匯入洞庭。
山水之間，侗、苗、瑤等少數民族世代聚居，侗錦絢麗、蘆笙悠揚，侗族大歌空靈婉轉，攔門酒醇香、合攏宴熱鬧，巫儺古韻與民俗風情相融相生，讓這片靈秀之地既有自然天成的山水美景，又有溫潤動人的民族煙火。
懷化市文化旅游廣電體育局局長金建平表示：“懷化位于張家界和桂林兩大國際旅游城市的中心地帶，未來隨著交通的進一步完善，懷化將可以共享承接兩地的旅游客源。懷化作為湘鄂渝黔桂五省邊區中心城市，是張吉懷高鐵沿線的重要一環，每兩三分鐘就有一趟高鐵從懷化開出，游客可以享受到十分便捷的交通。隨著大張家界國際旅游區建設，海外游客將會把更多目光聚焦到懷化，讓懷化實現從‘過境地’到旅游目的地的轉變?！?/p>
規劃區內的邵陽，被賦予建設“湘西南自然遺產和民族文化交融高地”戰略使命。邵陽市政協研究室主任袁衛東表示，邵陽“丹霞之魂”崀山是世界自然遺產、國家5A級景區，其地貌的稀缺性與視覺震撼力是吸引國際游客的硬核資本。雪峰山脈作為原始江南古陸，96%的森林覆蓋率與獨特的山地氣候，構成了湘西南的“生態綠肺”和天然避暑寶庫，其開發潛力巨大，可有效彌補區域旅游產品中高端山地康養、四季全時旅游的短板。
而常德，藏著湘西北的靈秀與厚重，桃花源的美景、河街的風光、城頭山遺址公園的稻作文明，交織成一幅可賞可感的文旅長卷。
桃花源里，藏著陶淵明的詩意山水，萬畝桃林綴滿青山，秦溪泛舟尋漁郎舊蹤，實景演出與詩碑楹聯相得益彰；復刻繁華湘西大碼頭的河街，晝賞古建、夜享煙火，藏著老湘西地區的溫情；城頭山6000多年的古城遺跡，讓遠古稻作文明可觸可感……自然之美、煙火之暖與文明之深相融，讓常德成為大張家界國際旅游區中極具特色的一方旅游勝地。
從“一城獨秀”到“全域出彩”，從“觀光打卡”到“深度體驗”，大張家界國際旅游區串聯起一片山水秘境和人文盛景，各地協同聯動、形成合力，持續賦能湖南入境游市場高質量發展。
湖南省文旅廳廳長李愛武表示，大張家界國際旅游區建設未來將力爭達成多方面實效：布局一體，建成跨市州協調機制并實質運行，五個市州重點景區實現串珠成鏈、連點成片、客源互濟、資源共享；業態升級，提升非門票收入占比，推動觀光游向度假游、體驗游轉型，在夜游、戶外、研學等方面形成全國知名品牌；服務對標，完成核心景區服務標準與國際接軌；品牌唱響，辨識度進入全國同類目的地前列；主體培強，培育本土文旅龍頭企業，引進國際知名旅游品牌商。
原文鏈接：https://www.chinadaily.com.cn/a/202603/06/WS69aa1674a310d6866eb3bff8.html
（中國日報湖南記者站 編輯：朱友芳）
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