眼下，以新場景、新業態、新模式為代表的新消費勢頭強勁，推動中國消費市場正悄然發生一場深刻變化，于煙火氣中孕育著全新活力。

以春節假期為觀察切口，北京、上海、四川等多地深挖本土文化底蘊，打造特色新春游園會，持續拓展消費新場景；智能穿戴、醫療保健等產品躋身新年貨清單，數字消費、健康消費等新業態蓬勃興起；IP賦能串聯多元消費場景，實體商店加速線上線下深度融合，即時零售、個性化定制等商業新模式漸成潮流……新消費以更鮮活、更務實、更具韌性的姿態融入日常，成為消費市場中充滿活力的增長極，凝聚起消費領域的強勁“新”引力。

消費，一頭連著經濟發展，一頭連著社會民生。2025年，內需對經濟增長貢獻率達67.3%，其中最終消費支出貢獻率達52.0%，較上年提升5.0個百分點，展現出我國消費市場規模擴容、結構優化、動能向新的良好態勢。

今年1月，客商在浙江全球數貿中心試戴AI智能錄像眼鏡。呂斌攝

新消費以場景體驗激活存量市場，以細分需求開拓增量空間，既帶動汽車、家電、智能終端等大宗消費，又孵化文旅體驗、康養旅居、情緒消費等新興業態，推動形成“以新需求引領新供給，以新供給創造新需求”的高水平動態平衡，為穩增長、穩就業、惠民生注入持久動力。

新消費加速成勢，既鐫刻著消費結構轉型升級的步伐，也彰顯著超大規模市場的底氣。當前，我國人均GDP已超過1.3萬美元，居民消費正從生存型向發展型、享受型跨越，消費結構正逐步由商品消費主導向服務消費主導轉變，新消費的蓬勃發展與這一轉型密不可分。

新消費多姿多彩，既體現了居民消費從物質滿足到價值實現，也蘊含著經濟發展從規模擴張到量質齊升的內在邏輯。居民收入穩步提升，推動消費需求從“有沒有”轉向“好不好”；Z 世代成為主力、銀發消費市場擴容，推動消費分層與精準化供給；人工智能、大數據、智慧物流等技術打通供需壁壘，讓定制化、高效率成為常態。商務部等部門以消費品以舊換新為抓手，同步推進綠色消費推進行動，用“政策組合拳”降低消費門檻、優化消費環境、提振消費信心。

從場景破圈到業態煥新，從模式迭代到供需共振，新消費正成為中國經濟高質量發展的生動注腳。隨著新質生產力加快落地、數字技術深度應用，新消費將持續打破邊界、融合創新，不斷為經濟增長注入新動能，滿足億萬家庭對美好生活的向往。

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