日前，商務部、文化和旅游部等9單位印發《2026“樂購新春”春節特別活動方案》，通過文商旅體融合、線上線下聯動，著力擴大優質供給，豐富消費場景，推動“文旅+百業”釋放出提振市場、豐富生活、賦能高質量發展的巨大新動能。
習近平總書記指出，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。當前，各地文旅市場百花齊放，從南到北都是文旅“新”意。佛山策劃推出“非遺年俗潮玩年”，秀出年俗新花樣；龍門石窟，擁抱數字測繪和3D打印，讓這一規模宏大、氣勢磅礴的石窟瑰寶“芳華永駐”；冰封的查干湖，冬捕現場搭起“龍魚部落”新場景，拓展出100余項“冰雪+”活動，松原市實現單日旅游綜合收入超7000萬元……種種文旅新“活”，不僅成為國人歡度佳節的“新年貨”，更拓展文旅發展的新空間。
文旅融合，“融”出消費新潛力。正在熱播的《太平年》，將千年前的吳越風華，重新帶入大眾視野。杭州以此為契機，將文化IP轉化為“劇游浙江”的生動場景：順勢推出“跟著《太平年》游杭州”系列旅游線路，邀請市民游客用9天時間，沉浸式體驗吳越文化的精髓。紹興解鎖“戲”里“劇”外，推出“我在古城過大年”“今在上虞·慶虞年”等太平年系列活動。市民游客可化身“尋跡者”，解鎖一條穿越古今的“劇游”線路。這種“文、影、旅”的深度融合，在游客心中建起獨特的情感聯結和價值認同，成為激發消費意愿的關鍵。
業態創新，“創”出體驗新場景。避免“千城一面”，追求“一城千面”，方能形成主要競爭力。從沂州古城到瑯琊古城，改的是名字，挖掘的是景區文化的氣質和精神，以在地文化為土壤，探索城市歷史文脈中最閃耀的財富。近年來，山東進一步將“沉浸式體驗”，寫入文旅高質量發展戰略，倡導景區從“觀光型”向“體驗型”升級。瑯琊古城擁有的折疊天幕、立體投影、環境模擬（如氣味、觸感）等前沿技術，使演藝場景從平面舞臺擴展為多維立體空間。這種“演藝+游娛+消費”的模式，正在引領文旅演藝風潮，更將釋放出巨大能量。
這種以文化為根脈、以創新為引擎的模式，使每一次到訪都成為不可復制的記憶，讓“為了一部劇、一個展、甚至一句熱梗奔赴一座城”成為新常態。
科技賦能，“賦”出產業新未來。人工智能是文旅價值的“放大器”，也是場景革命的“孵化器”。重慶無人機燈光秀展演，打造城市級視覺盛宴；四川“尋覓三星堆”VR沉浸式展覽，讓觀眾可以在共享虛擬場景中自由移動、探索，仿佛“親臨”三星堆考古現場。“文旅+人工智能”，以其不斷營造的“耳邊動人故事、眼前驚艷畫卷、心中難忘體驗”的深刻變革，在大大提升傳統文化資源利用效率的同時，更催生文旅產業智能化、品質化升級的新空間。
向內關照，“照”見發展“心”動能。當下，“愛你老己”溫暖全網，“悅己經濟”蓬勃發展，旅游心態正從“感官刺激”向“自我關懷”轉變。廣西“窩囊漂”帶起“慢節奏”，江西“無痛爬山”頻頻出圈。一句“我想離開浪浪山，出去闖闖”，說出許多人的心聲，引發游客紛紛前往《浪浪山小妖怪》取景地，尋求“逃離日常”的儀式感。這些“心靈療愈”，被當代人喻為“自由的呼吸”，成為文旅發展的新邏輯，讓撬動“情緒價值”成為文旅產業可持續發展的深層動力。
新春伊始，萬事可期。新年文旅的“上新”探索，繪就一幅文化魅力持續綻放、旅游體驗不斷升級的新圖景，也開辟出一條存量提升與增量優化并重的文旅消費新航道。
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