“這是我第一次來到哈爾濱，很喜歡雪鄉，想去看一看。”越南籍旅客明詩說道。據哈爾濱出入境邊防檢查站介紹，哈爾濱機場近期新增哈爾濱至越南胡志明、河內、泰國曼谷、馬來西亞吉隆坡等4條國際航線，客運航線由每周87班次增加至118班次。元旦至今，口岸出入境客流同比增長超30%。

2026年開年，中國入境游市場以一組亮眼數據強勢開場，適用免簽政策入境的外國人達到29.2萬人次，較去年同期增長35.8%。在線旅游平臺數據顯示，元旦假期，有97個國內城市迎來境外游客，入境游目的地呈現多元化趨勢。

2025年12月31日，幾名韓國游客在青島啤酒博物館內品嘗啤酒。 新華社記者 李紫恒攝

我國持續擴大的免簽“朋友圈”，讓“說走就走的中國之旅”成為現實。更值得關注的是，便利化措施正全面覆蓋旅行全流程。以往困擾外國游客的支付難題，如今在多數商圈已實現輕松掃碼支付；廣州、成都等地已支持購買國貨精品后現場辦理退稅；北京、上海等地的商圈也紛紛增設多語種服務，并優化了便捷退稅點位。據悉，目前四川全省離境退稅商店已超過600家，“即買即退”服務顯著提升了境外游客的消費體驗。

如今，國際游客的“口味”也在悄然發生改變。他們不再滿足于爬長城、逛故宮等傳統“打卡”項目，而是更想像本地人一樣生活。在上海弄堂里親手學包小籠包，去成都茶館悠閑地擺一下午“龍門陣”——這類深度沉浸的“氛圍感”體驗，正成為新的旅游吸引力。

一位韓國游客在分享上海“逛吃”經歷時，特別提到“更高品質、更多元化”的本土行程安排。這種從“到此一游”向“入心入景”轉變的消費需求，正推動旅游產品向更深層次革新。

外國游客的消費重心正逐步轉向深度體驗與服務付費。他們愿意在杭州手工藝活態館親手制作一塊定勝糕，也樂于在北京老字號選購富有東方美學設計的家居用品。這標志著入境消費已從單一購物模式，全面升級為涵蓋文化體驗及生活融入等復合型消費形態。

業內人士認為，中國入境游正逐漸變成一場關于品質、深度與情感連接的精彩旅程。當越來越多的外國游客不僅來這里看風景，更來這里品味獨特的生活方式，中國作為旅行目的地的魅力故事，才算是真正講到了人心里。