中國(guó)日?qǐng)?bào)4月22日株洲訊 4月22日，由湖南省文化和旅游廳、株洲市人民政府聯(lián)合主辦的2024湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮在株洲醴陵舉行?；顒?dòng)以“文旅融合，創(chuàng)意賦能”為核心主題，通過(guò)賽事評(píng)選、成果轉(zhuǎn)化、平臺(tái)發(fā)布、消費(fèi)體驗(yàn)等多元環(huán)節(jié)，全面展現(xiàn)湖南文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力與市場(chǎng)潛力，為文旅強(qiáng)省建設(shè)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

2024湖南文化旅游商品創(chuàng)新創(chuàng)意大賽頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)。

本屆大賽自2024年7月啟動(dòng)，歷時(shí)九個(gè)月，覆蓋全省14個(gè)市州，聚焦湘瓷、湘茶、湘繡、湘菜四大領(lǐng)域，共征集作品2000余件。通過(guò)初審、初評(píng)、終評(píng)三輪嚴(yán)格篩選，最終140件作品入圍終評(píng)，并評(píng)選出“十佳湘瓷作品、十佳湘茶作品、十佳湘繡作品、十佳湘菜作品”共40項(xiàng)及大賽組委會(huì)推薦“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”17個(gè)。評(píng)審環(huán)節(jié)匯聚行業(yè)權(quán)威專家，從文化內(nèi)涵、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、市場(chǎng)潛力等維度綜合考量。

從“展臺(tái)”到“市場(chǎng)”，創(chuàng)意激活產(chǎn)業(yè)升級(jí)引擎?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，湖南陶潤(rùn)會(huì)文化傳播有限公司等6家獲獎(jiǎng)企業(yè)與渠道商簽署合作意向，推動(dòng)作品加速市場(chǎng)化。例如，“柿柿如意”茶具系列依托簽約企業(yè)產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)，計(jì)劃年內(nèi)量產(chǎn)超萬(wàn)套。本次簽約預(yù)計(jì)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈上下游產(chǎn)值超500萬(wàn)元，形成“創(chuàng)意—生產(chǎn)—銷售”閉環(huán)，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入內(nèi)生動(dòng)力。

湖南文旅十佳湘瓷頒獎(jiǎng)。

活動(dòng)同步發(fā)布“湖南禮物”公用服務(wù)平臺(tái)，整合線上線下資源，提供品牌推廣、版權(quán)保護(hù)、商品銷售等一站式服務(wù)。平臺(tái)首批入駐商家113家，上線128款特色產(chǎn)品，上線首日訪問(wèn)量破10萬(wàn)人次，交易額突破20萬(wàn)元。未來(lái)，平臺(tái)計(jì)劃年內(nèi)吸納超千款文旅精品，打造湖湘文化對(duì)外展示的“超級(jí)窗口”。

“文化體驗(yàn)+場(chǎng)景營(yíng)銷”釋放市場(chǎng)潛力。成果展創(chuàng)新采用“文化體驗(yàn)+市場(chǎng)展銷”雙模式，采取場(chǎng)景還原、互動(dòng)體驗(yàn)、掃碼購(gòu)等形式，預(yù)計(jì)五一期間吸引上萬(wàn)名游客到場(chǎng)參與。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，湘瓷《阿卜蘿計(jì)劃》通過(guò)沉浸式場(chǎng)景展示，吸引游客駐足體驗(yàn)；湘菜《霜紅宴》以地標(biāo)文化特色主題宴形式亮相，意向合作踴躍；湘繡文創(chuàng)區(qū)掃碼購(gòu)轉(zhuǎn)化率達(dá)18%，年輕消費(fèi)者占比超65%。

湖南省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將以大賽為契機(jī)，深化政企協(xié)同機(jī)制，優(yōu)化政策扶持體系，重點(diǎn)培育“文化+科技”“非遺+消費(fèi)”等新場(chǎng)景。計(jì)劃三年內(nèi)孵化100個(gè)文旅消費(fèi)IP，推動(dòng)“湖南禮物”品牌走向全國(guó)，助力湖湘文化在高質(zhì)量發(fā)展中綻放新光彩。

（中國(guó)日?qǐng)?bào)湖南記者站 何純 朱友芳）