2016年9月5日，工商銀行旗下APP融e聯(lián)表情大賽正式開啟，活動主要向全國網(wǎng)友征集各種表情，由網(wǎng)友評出最受人們喜歡的表情，在獲得相應(yīng)獎品的同時，還可以參演工行的網(wǎng)絡(luò)大電影。
工行融e聯(lián)舉行的此次表情大賽征集活動，一改往日國有四大銀行穩(wěn)重的活動形式，完全從用戶的體驗入手，以“曬出你江湖中的面子”為主題，從“江湖”、“面子”等熱門詞語入手，將活動主要針對的用戶直接鎖定到80/90人群。據(jù)工商銀行官方微博、微信平臺中公布的消息看，此次活動不但活動的形式與以往不同，主題定位更加網(wǎng)絡(luò)化，其獎品的設(shè)置也選擇了目前更被網(wǎng)友喜愛的“文藝”風(fēng)格。此次活動的獎項包括，參演工商銀行自己拍攝的網(wǎng)絡(luò)大電影、免費參觀工行在國內(nèi)最東、南、西、北的網(wǎng)點、免費云南旅游等眾多的文藝性極強的獎品。
可以說，此次活動的公布，一方面，啟動了此次工行融e聯(lián)的表情大賽，另一方面，本次活動也開啟了工商銀行體驗式營銷的一個新模式。被網(wǎng)友們冠以“宇宙第一銀行”的工商銀行，在面對用戶年齡，社會環(huán)境、營銷環(huán)境等多種條件變化的時候，也在將自身形象加以調(diào)整，向著更親民的形象靠攏
